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疫情后教育培训业大健康燕窝业洗牌重组之路

2021-11-25

    在10月份国民经济运行情况新闻发布会上,国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示,由于受到三季度疫情和汛情等因素的冲击,经济增速有所放缓,同时国际大宗商品价格的上涨带来的输入性影响和国内部分能源、原材料产品的供给偏紧,也造成了工业生产者出厂价格涨幅扩大,看起来好像出现了一些滞胀的表象。

    目前疫情多地有反复出现的现象,造成了局部民生困境以及经济滞缓,影响较大的行业是生产能源方面的行业,造成物料等原始资源都在上涨,付凌晖表示,从经济增长来看,随着制约经济的短期因素的逐步减弱,经济恢复态势是在逐步显现。从10月份主要指标情况来看,生产和需求主要指标的两年平均增速,多数是有所回升的。同时,市场保供稳价的力度在加大,部分能源产品供给偏紧的状况也在逐步得到改善,这些都有利于经济的稳定增长。疫情下直接导致一些产业重组洗牌,这是危机也是机遇,较为突出的有教育培训业,大健康滋补产业,燕窝产业等。如何看待将来发展的挑战和机遇,我们全面分析目前经济状况来决定未来走向!

    一、大力吸收外资 刺激国内经济增长

    2021年1-10月,全国实际使用外资金额9431.5亿元人民币,同比增长17.8%(折合1420.1亿美元,同比增长23.4%;不含银行、证券、保险领域)。从行业看,服务业实际使用外资金额7525.2亿元人民币,同比增长20.3%。高技术产业实际使用外资同比增长23.7%,其中高技术服务业增长27.9%,高技术制造业增长10%。从来源地看,“一带一路”沿线国家和东盟实际投资同比分别增长30.7%和29.5%(含通过自由港投资数据)。

    从区域分布看,我国东部、中部、西部地区实际使用外资同比分别增长17.5%、29.8%和9%。其中大健康、教育培训首当其冲是受影响较大的产业,一个是激增,一个是萎靡,主要的根源问题是聚众性导致的,疫情危险期间不允许聚众团体活动,教育培训业是一个必须聚众才能实现的行业,从而导致无法开展业务,实际经营创收必然导致直线下跌,如何刺激这部群体转型成为有效的经济生产力相对应的就是疫情后的大健康产业,健康养生保健行业有诸多产品比如冬虫夏草、燕窝、干海参、野灵芝、鹿茸、铁皮石斛等等,目前拥有千亿级市场较为突出的是燕窝产业。有的燕窝品牌已经走上国际化走向世界,有的厚积薄发占据专业领域燕窝市场绝大部分份额比如小鸟鲜燕孕妇燕窝,还有精准开放性领域如知好燕无菌鲜炖燕窝等。根据国燕委发布的《2020燕窝行业白皮书》显示,2020年我国燕窝行业规模达400亿,同比增长33%,国内燕窝市场经济已经呈现井喷性增长。

    二、开展营商环境 打造制度创新高地

    国务院印发《关于开展营商环境创新试点工作的意见》明确在北京、上海、重庆、杭州、广州、深圳6个城市开展营商环境创新试点。改革试点举措主要包括进一步破除区域分割和地方保护等不合理限制;健全更加开放透明、规范高效的市场主体准入和退出机制;持续提升投资和建设便利度,支持市场主体创新发展;根据国家提供的方向,目前创新产业将成主导的核心指标以及市场价格的透明化,这种环境下有自主生产能力的工厂更具有优势,那么具有积累资本的教育业人才或体系转化更具有实力的财力去投资大健康产业,将带去丰厚的庞大市场,当然燕窝工厂并非一般资金就能启动,涉及到各个领域的运维,包括国际物流,解决规模化的进口原料,还有需要多项专研的专利技术才能有独一无二的创新优势,比如无菌鲜炖工艺,酶解加工工艺发明专利,燕窝熔糖搅拌新型专利,能符合创新指导方向的燕窝品牌并不多见,如果转型创业者在没有更多精力去围猎庞大市场,借助一些知名品牌会是一个不错的捷径,工厂自营型的国内有燕之初与旗下开放性低门槛加盟品牌知好燕等,不管是其他养生类产品也是一样的道理,探究未来可拓展市场的庞大性,才能一针见血的抓住产业链的根本。

    三、品牌与主播“角力”热议 新兴营销手段与传统的碰撞

    近期热门话题:“双11”落幕后,在结束的年度购物大促中创下销售记录的两大主播薇娅、李佳琦抱团向品牌方——欧莱雅集团“开战”了。

事件发酵于11月16日,有消费者投诉称,巴黎欧莱雅的安瓶面膜在李佳琦、薇娅直播间预售时官方宣称这是其“全年最大力度”。然而不到一个月,巴黎欧莱雅自家直播间的价格却比薇娅、李佳琦预售便宜将近百元,此次风波主要是品牌形象的塑造力和广告法涉及到一些敏感词语,广告法出台是有可执行的道理的,误导消费者是让众多消费者最深切的痛,因此保持品牌高度严谨用词才是一个品牌长远发展该持有的态度。

    目前大热新兴的直播带货深深的刺痛了传统的各种营销产业,当然影响大还是教育培训业,毕竟如何带动学员们情绪,很多是需要教员们一些表情肢体语言,以及团体互动来加深传授解惑的目的,但直播更加简洁的环境是没办法实现的,但疫情后的社会直接推动直播才是未来发展的方向,因为更加规范的广告法是需要不折不扣的执行,容不得浑水摸鱼,此次风波不仅是品牌方陷入了舆论危机,李佳琦、薇娅的大主播名誉也受到了损害,有业内人士提出,一方面,品牌依赖主播的带货能力,借助头部主播的名气提升销量;但另一方面,品牌也容易因此遭到反噬——过于依赖主播的推广,难以形成品牌自主号召力,一味迁就主播让出低价,也让品牌利益受损。因此投资创业思路不能一味参考超低价的运营思维,更多的时候要考虑有一定利润空间的品牌产品,以方便操控各种花销以维系品牌美誉度,只有塑造可靠信任的品牌形象,消费者也买的放心,省心,不至于一味陷入追求低价的泥潭,因此传统的品牌规范大度营销还能保持经久不衰的根本原因。

    四、后疫情时代,中式滋补品市场的崛起重组之路

    《2020中式养生行业洞察报告》数据指出近六成受访者表示新冠疫情发生后,对中式养生的关注度、信任度明显提高,超过八成的人重视养生,线上传统滋补消费市场近3年规模加速增长。数据显示,在刚过去的双十一购物狂欢中,10月31日晚8点开场4小时,京东健康滋补养生品类迎来热销,燕窝、灵芝、阿胶、花胶、虫草等传统滋补商品都在攀高。灵芝孢子粉、即食燕窝成为该时段内滋补养生销量TOP3产品。大健康产业诸类产品已经是疫情时代后不二的投资选择佳品,更是对教育培训类转型的福音产品特别是燕窝产业,根据知好燕品牌业内人士分析即食燕窝、鲜炖燕窝既是高贵的送礼佳品,更是健康保证,特别是对孕妇母婴群体的市场更是有不可低估的影响力,燕窝以其滋阴润肺、美容养颜、提高免疫力等为主题宣导,覆盖的人群辐射到年轻一代的美容需求,健康滋养后代等众多群体,近年来,我国持续推进商事制度改革,大幅降低市场准入门槛,方便了市场主体投资创业,对众多转型观望的投资者来说,是庞大的助力。



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