知好燕品牌新品优势 凸显创新力为滋补养生市场强势赋能

    燕窝作为传承600多年的滋补品，近年来种类、消费模式不断更新，即食类产品风靡市场。在小红书、抖音等平台爆火，众多明星、博主纷纷推荐，而且各类数据也能表明即食类燕窝市场不断扩大，2018-2020年，即食类滋补品市场规模占比由26.3%提升至35.6%，2020年即食类传统滋补品较其他形态传统滋补品同比增长超过20%，增速是其的2倍，其中燕窝占据传统滋补类头把交椅，即食类燕窝也成为推动传统滋补品市场增长的主力军。

    在市场强烈的撬动下，资本争相涌入，一批实力燕窝品牌崛起，以自然纯粹文化为理念的知好燕成为即食类燕窝的一匹黑马，不管在线上还是线下收获不少人气和口碑。据了解，近日知好燕为了让现有的产品系更加丰富，更能满足当下消费者多样化的养生需求，推出年度新品深养系列无糖碗装燕窝，旨在让顺应自然的养生文化以全新的方式融入到生活中。

    产品创新添活力 碗装燕窝新选择

    在传统中医理论中，肺主治节，是指肺气具有调理肺本身及全身气、血、精、液的作用，因此中医认为补养肺阴为先。根据《本草再新》记载，燕窝大补元气，润肺滋阴。知好燕提倡“顺应自然、滋阴慢养”的调理方法，从轻养、精养、深养三个阶段持续滋补，层层递减，给身体充分的适应期，达到从量变到质变的过程,有效调理身体机能。

    一直以来，知好燕坚持创新，不断探索改进炖煮工艺，延续产品优势，提高产品质量，此次新品无糖碗装燕窝，更是精准定位线下销售渠道，用更好的滋养效果，面向消费者。打破原有包装，采用大碗装，高压无胶封口技术，整碗直接进行杀菌炖煮，锁住更多营养，每碗容量148g，干燕窝添加量5.5g，便于对用更高层次的养生人士的需求，有助于品牌再消费变革的当下建立起更多优势。

    消费升级迎变革 传统养生跟潮流

    后疫情背景下，由于中医在抗疫诊疗中起到关键性作用，所以人们对中医信任大幅度提高，促使更多中式滋补品被加入到“购物车”中，但广阔市场的背后，演变出的是需求的差异化。消费者的需求直接关系到品牌生存和发展的根本，如何能在这样的时代浪潮中突围，是很多品牌所面临的难题。

    知好燕自成立以来，不断推陈出新，始终跟紧市场趋势，成功逐鹿滋补品蓝海市场，这一次也不例外，推出的年度新品深养系列无糖碗装燕窝，正是知好燕面对市场难题所交出的答卷。一方面说明了知好燕致力于打造高标准燕窝产品的初心始终延续，另一方面说明了知好燕不断深挖市场需求，聆听消费者心声，顺应时代变革下的改变。

    此次新品的加入，不仅是丰富产品线、打造高标准燕窝的重大举措，还增加了市场能动性，同时也为知好燕连锁加盟合作商再添一项盈利的产品。可以预见的是，接下来知好燕将持续推出更多创新产品，推动品牌从过去走向未来。

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