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礼品经济下的送礼文化滋补品燕窝将成为什么角色?

2021-11-08

    中国素来是礼仪之邦,经过几千年的不断更迭的过程中,送礼文化积淀了丰富的内涵。有需求就有供应是市场常态,浓厚的送礼文化造就了庞大的礼品市场。据数据显示,2019年我国礼品行业销售收入约38992亿元,电商交易规模约达2110亿元,总体收入呈逐年增长态势。

    不同年代,国人送礼的形式、品类都在发生变化,但是食品仍然是主要的馈赠方式。过去,受到经济和消费力的影响,大部分人送礼主要以地方特产为主,比如手工糕、农产品等。但是随着时代的发展和物质的丰富,人们的送礼方式更具多样化、便捷化、潮流化,而且需求也日渐增多,因此不少有远见的企业成功抓住市场趋势,充分利用创新营销手段,成就了像六个核桃、蒙牛特仑苏等一个又一个超级单品。那么,面对如此庞大的礼品市场,如果想要把握市场机遇,打造下一个超级单品,需要摸清一下关键点?

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    送礼送健康将成为主流趋势

    礼品市场一片火热,衍生出各种各样的产品,但更多的是千篇一律、华而不实没有价值的产品。所以很多人在送礼时都会面临一个问题,就是如何送礼才更加有意义。随着疫情后时代来临,全民都开始注重健康的问题,这使送礼的思想也紧跟潮流走向,营养品、保健品等健康产品变成送礼的新选择,毕竟送礼送健康,才能反映出对客户、家人、朋友的真诚关怀。

    其实早在在2017年就有相关研究机构预测,未来将近90%的送礼者更倾向于健康类礼品。纵观近几年保健品市场发展,2013-2019年我国保健品市场规模总体保持高速增长,2019年达到2227亿元,预计2021年市场规模将达2708亿元。由此不难看出,越来越多的消费者可能在选择礼品时,更加关注产品的健康属性,绿色天然无添加的产品更容易得到青睐。

    燕窝作为八珍之首,因为其美容养颜、提高免疫力等功效,逐渐在礼品市场占据不小比重,速度增幅要远超烟酒茶等常规礼品,燕窝养生俨然已是一股日益壮大的健康潮流。其中知好燕远瞻行业趋势推出鲜炖燕窝产品,配方只有纯净水和燕窝,自然健康,孕妇、 小朋友都可以放心饮用,是现代人礼品馈赠不错的选择。

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    创新模式满足便捷送礼需求

    礼品消费市场不是一成不变的,反之会随着时代的发展而改变,比如以往送礼都是大包小包,过程较为繁重,而如今礼品市场有全新的特点,消费者对礼品的需求已经延伸到尊贵、时尚、潮流、便捷化等方面,所以在选择礼品的时候会多方面考虑。

    针对市场变化趋势,也有很多企业在礼品包装形式上做出了突破。知好燕始终保持对于用户需求的敏锐度,不断优化产品自身价值,有效的解决行业痛点,推出无菌鲜炖礼品卡模式,采用线上激活,线下配送的形式,而且采用999足金/足银材质打造,在送礼时更有面子,不论是自己的客户还是亲朋好友收到也会倍受感动。

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    高品质是影响消费的重要因素

    中国人送礼,除心意外,品质也很关注。具备礼品属性及高品质的产品,成为企业产品突围的一个方向,不少企业会在产品的工艺、口感、营养上进行升级。知好燕在产品工艺上开创无菌鲜炖工艺技术,采用分段式控温灭菌,能有效保留燕窝的更多营养,而且口感更加鲜润,不管自用或者送礼都是很不错的选择。

    通过上述分析,不难看出,像燕窝这样自然健康、营销思路清晰、高品质的产品,更有可能成就未来馈赠礼品市场的下一个单品,帮助企业经销商抢占万亿礼品市场份额。

 

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