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双11将近,滋补养生品燕窝会是“她经济”下的宠儿吗?

2021-11-04

    在我们国内,想必大家也看到了这样的一个现象。随着社会的发展和进步,女性无论是在家庭中还是社会上的地位都得到显著提高,与此同时女性消费所带来的市场经济也受到更多人的关注,已然从“奉献型消费”逐渐变成“悦己型消费”,因此由女性消费力形成的“她经济”市场应运而生并飞速增长,近年来愈演愈热,成为各行各业绕不开的焦点。

    从消费者的角度来看,生活中能体现“她经济”的就是618、双11、双11等购物节,在这期间女性群体所表现出的消费力令人惊讶。据CBNData数据显示,2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军,中国女性消费市场超过了10万亿。

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    伴随着“她经济”的崛起,和全民健康时代的来临,很多滋补品牌远瞻新趋势,专门为女性消费者设计的滋补品越来越多,其中知好燕燕窝、东阿阿胶等为较典型的代表,给全球带来了一场“她健康”主义经济的革命。那么对于正在预热的双11,在“她经济”市场的带动下,滋补品领域中的哪些细分单品将会迎来新机遇?

“她健康”催生千亿滋补市场

    数据统计,中国20-60岁女性消费人口数量达5.3亿,由她们主导的“她经济”涵盖了健康、购物、娱乐等各领域。而千亿级以上规模的“她健康”市场正逐步壮大, 已不止满足于以往的“不生病”而已,正在朝着更加精细化、多元化发展。2020年市场突破2000亿,预计今年增幅将达9%,市场规模将达2200亿以上。

    在这千亿“她健康”领域,主要来自于三大需求。首先对营养成分的需求。很多女性在购买滋补品的时候,会对特定的成分做出分析,希望能通过个别成分来达到“吃出美丽,喝出健康”的效果。其次满足女性情感诉求。由于大部分女性奔波于职场,承担着生活和工作的压力,这时候需要在滋补方面,能够达到缓解焦虑、释放压力的效果,另外新时代的年轻女性有一个显著的特点,就是分享欲,希望通过自用达成一定的效果后,可以分享给身边的闺蜜好友。最后产品的包装也同样重要,高颜值的包装仅仅是敲门砖,很多女性消费者也需要了解产品源产地、生产加工、运输流通等方面。

    随着女性消费观、消费需求的升级,催生了滋补品市场的新趋势,对于消费人群更精细化,产品功能更多元化,包装高颜值化,只有符合这几点的产品,才能迎合大众女性审美,在市场占据一定量的份额。

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    燕窝赛道火爆 领跑传统滋补市场

    在千亿“她健康”领域,具体可分为西式保健品和传统滋补品两大类别。但对于国人来说,养生的观念更偏向于传统,流传上下五千年的养生价值观,其无时无刻不在指导中国人的日常生活。所以相对于西式保健品,传统滋补品更受青睐,在2020年618大促中,传统滋补品第一次实现了对西式保健品的反超,而在双十一期间传统滋补品也是占据一半份额,其中燕窝成为当之无愧的品类之王,超过7成的消费者选择购买燕窝。

    而事实上,燕窝早已成为滋补市场上的宠儿。燕窝自古是上等滋补品之首,从宫廷到民间,女性食用燕窝不仅能滋阴养颜,更能调理内在。根据数据显示,2015-2019年,线上燕窝的复合增长率超过50%,即食燕窝复合增长率超过100%,消费人群中,孕妇是燕窝消费的主力军,2020年双十一孕妇消费燕窝比例提高了19%,由此可见,燕窝市场也迎来一波新的爆发的机遇,其市场规模不容小觑。

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    燕窝市场的潜在消费市场可期,但在暗藏机遇的同时,更多的是多品牌纷争的境地。面对竞争如此激烈的市场,品牌想要脱颖而出,必须要远瞻行业未来发展动向,提升自身品牌实力与产品质量,创新思维开创新产品线,而知好燕燕窝的发展,正以其致力于高品质燕窝的研究探索和打造高标准燕窝产品而赢得不少消费者的青睐。在《2020年双11女性健康食品洞察报告》中显示,女性消费者购买燕窝的主要诉求为提高免疫力和美容养颜,购买时更关心的是产品的质量、安全性和产地来源,对价格的关注度较小。可以看出越来越多的消费者在选择滋补品的时候,更注重品质。


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