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知好燕:深挖客户需求,抢占万亿礼品市场份额

2021-10-22

    疫情后时代,大健康类保健产品蓬勃发展,燕窝行业也已进入新的发展阶段,如何实现有质量的增长,成为燕窝企业的聚焦点。同时如何更好地挖掘场景需求,坚守保障本源,创新性的切入消费者社交场景也是实现发展的必经之路。

    据了解,知好燕品牌在成立之初就在场景化方面做了较多尝试探索,也对客户的需求持续洞察,近日推出了“无菌鲜炖礼品卡”,满足于现代消费人群的日常滋补、商务送礼及孝敬长辈等需求。

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    解决用户痛点 让滋补简单便捷

    作为中式滋补品,燕窝深受养身人士的选择,但传统的干燕窝存在原产地难鉴别、不易泡发炖煮、不知如何正确吃等难题。随之衍生出了即食燕窝,不过也有不少风险,比如保质期长、怕会添加防腐剂、不新鲜等。针对消费者的痛点,知好燕推出无菌鲜炖燕窝,开创无菌鲜炖工艺技术,帮助消费者省去诸多炖煮环节,还能享受安全滋补的效果,同时采用冷鲜配送的方式,0添加防腐剂,保质期长达90天,也就是说,知好燕解决了消费者滋补难题,开创了燕窝行业发展的新局面。

    事实上,燕窝行业高速发展的背后,也存在着良莠不齐的局面。所以在产品质量上如何突破成为企业不断深思的问题。那么如何让消费者可以放心吃?知好燕在产品生产中,从源头到研发再到生产,形成了一系列的品控体系。甄选安全溯源燕窝原料,自建GMP标准生产车间,更具规模一体化生产线,产前-产中-产后全流程科研保障,只为打造安全的燕窝产品。

    正所谓“冰冻三尺非一日之寒”,燕窝虽好,贵在坚持,讲究的是循序渐进原则。为了让消费者能坚持长期食用燕窝,改善自身健康,知好燕推出鲜炖燕窝礼品卡,涵盖“年卡、季卡、月卡、周卡”四类,并采用线上激活下单,线下冷鲜配送到家的方式,让消费者长期滋补变得轻松便捷。不仅如此,在礼品卡打造上,也是不惜成本,卡身采用999足金/足银材质,真金白银打造,也具有收藏价值,不管是从礼品卡还是产品,都能看出知好燕的匠心。

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锁定消费人群 撬动千亿礼品市场

    在“新消费主义”下,现代消费群体普遍准求时尚感、仪式感和尊崇感,人人都在寻求更有温度的社交方式,因而送礼也不再局限于传统的节日节点,而且千篇一律且繁重的礼品,难免会让人觉得缺少诚意。随着年轻人超前的养生观念,也越来越多人在送礼时选择送健康,燕窝便是备受欢迎的品类之一,据2019年11月京东商品交易榜单数据显示,排名前9的品类里有6个是鲜炖燕窝,天猫商品交易榜单排名前10 的品类里有7个是鲜炖燕窝,就整个线上市场来看,鲜炖燕窝产品独占鳌头。

    但是相对于干燕窝、即食燕窝、鲜炖燕窝的区别,干燕窝由于难炖煮,往往会被闲置;即食燕窝保质期长,营养价值存有疑惑,更多成为礼品流通的产物;而鲜炖燕窝虽然是冷鲜配送,但保质期短,不宜直接用作送礼。因此知好燕推出的鲜炖礼品卡,正好可以填补送礼难题,让送礼不再局限于表面,而且还能让鲜炖燕窝产品不再停留在自用,让收礼人能真正“尊崇、轻松、便捷”地享用到礼品。

    不仅如此,鲜炖燕窝的推出,也意味着知好燕品牌打入万亿礼品市场,享消费红利,据《2018-2024年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,在市场需求推动下,我国礼品行业飞速发展,截至2020年底,全国礼品市场的年销售额预计将达到13000亿人民币(不含港澳台地区)。而且随着人们对各大节日的重视,送礼者更加注重礼品形式,礼品的个性化、定制化、创意化将会越来越备受青睐。


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    2021-12-02

    消费新时代催生蓝海市场,燕窝行业将迎来哪些变化?

    目前,中国大健康产业规模已突破万亿,2020年营收超7万亿元,预计2021年将达8万亿元,增幅达8.1%。中国大健康产业与全球大健康产业发展情况基本一致,同样由于社会结构的变化而需求不断增加,具有可持续增长性。其中较为突出的就属保健品消费市场,已发展成全球第二,规模仅次于美国,预计到2021年规模将达到2708亿元。在保健滋补品同质化、食用场景受限的情况下,面对新一代追求简单、便捷的养生消费趋势,消费者和产业都呼唤创新品类燕窝品牌出现,知好燕就在这样趋势下诞生的品牌。一直以来,深耕燕窝产业为打开市场的突破

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    2021-10-20

    燕窝每次吃多少量?什么时候吃好?需要注意哪些?

    在大健康产业光环下,滋补品类逐渐被大众消费者所青睐,其中燕窝可谓是滋补品的代名词,成为是增速快、迭代快、市场大的品类,因此行业也迎来新风口。燕窝即燕子的窝,主要产地在马来西亚、印尼等海岛。根据360百科资料介绍,现代医学研究发展,燕窝主要成分有燕窝酸、水溶性蛋白质、碳水化合物、钙、磷、铁、钠、钾等微量元素及对人体活力其作用的氨基酸。有助于提高免疫力、促进大脑发育、美容养颜等,从此备受养生人群及年轻人的青睐。

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