精致礼品燕窝知好燕，加速中式滋补市场升温

    由于现代快节奏的生活方式、不健康的作息与饮食和工作压力等因素，都给现代人的身心健康带来威胁，据2020年《中国国民健康与营养大数据报告》显示，70%的国人有过劳死危险，76%的白领处于亚健康状态，20%的国人患慢性病，对于这些社会的主力军来说，滋补养生已经变得刻不容缓。

    大健康时代 中式滋补崛起

    根据艾媒咨询相关数据显示，截至2020年，大健康产业总规模已接近9万亿。中式滋补市场作为大健康产业的重要组成部分，在多重利好因素的推动下，也开启了新一轮的发展浪潮，国内外各领域资源密集介入，不断扩充着这个传统产业的规模与边界。

    作为传统滋补新消费类目的燕窝，在近10年来，也显现出先萧条而后逐渐繁荣的发展态势和市场潜力。2011年由于受“血燕”风波的影响，燕窝销售遇冷，燕窝市场陷入不正常的低价状态；2013年，随着中国燕窝溯源管理服务平台上线运行，促进了燕窝市场的新发展；2014年至2019年，我国食用燕窝年进口量从3.09吨增长到183.2吨，市场发展趋势再一次扩张。

    据第一财经商业数据中心发布的《2020中式养生行业洞察报告》中显示，近六成受访者表示在疫情发生后对养生的关注度、信任度明显提高，超过八成的人重视养生，而作为八珍之首的燕窝，便成为人们改善自身健康状况的热门选择，尤其是在大批量年轻群体加入养生队伍中，极大地扩充了燕窝现有的市场容量，还有另一方面，随着国潮文化的复兴趋势，让传统滋补品的用户好感度与销售增速持续跃升，侵蚀进口保健品的既有市场份额，对于想要燕窝加盟进入滋补市场的人来说，目前正是好时机。

年轻化群体增加 便携化成为趋势

    每个时代都有不同观念的消费者，在年轻人的“养生大法”中，简单、方便、即食等关键词成为吸引他们的字眼。

以燕窝为例，传统的干燕窝食用前需要经过泡发-撕条-挑毛-炖煮等步骤，食用起来不够便利，因此燕窝品牌知好燕瞄准年轻人的养生市场，通过解决从干燕窝到即食燕窝的食用痛点，将干燕窝经过多重工序加工成鲜炖燕窝，满足年轻消费者的多种场景需求，同时也推动整个行业发展，成为传统养生滋补的新标志。

    知好燕是燕之初旗下的精致礼品燕窝品牌，以自然、纯粹的滋补方式，还原燕窝的自然之味。采用印尼加里曼丹岛核心燕窝产区的金丝燕盏作为原料，加上业内领先的控温灭活炖煮技术，和多维度燕窝品控标准打造原生态好燕窝。

    为了从源头保证产品品质，知好燕建立了标准的原料直供和优选系统，每盏燕窝都有专属溯源码，可针对燕窝原料产地、干燕窝含量、配料信息、生产日期等严格把关，从而保障了产品的品质安全。并率先建立了GMP标准生产车间和CNAS标准打造燕窝质量研究与检测中心，并且有专门的研发团队，获得了多项国家专利证书，这是知好燕不断苦心追求品质的结果，也是它跻身燕窝行业前列品牌的有力证明。

    在消费升级的背景下，只有以用户需求为导向，创新研发产品，才有机会引领行业发展。以知好燕为代表的燕窝品牌，展现出了匠心的诚意和创新的能力，让燕窝成为了全新的传统滋补新风尚。

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