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中式滋补品瞄准年轻人,知好燕应势推出家庭卡&芳华卡

2022-04-27

    2022年中式滋补品赛道蓄势待发,无论是B端还是C端都表现出强劲的需求量。据相关数据显示,在2020年全国中式滋补行业市场规模已突破970亿元,2021年已发展成千亿级赛道,成为保健品市场第二大细分领域,未来还有巨大的市场空间。

    为什么这么说呢?最近观察了中式滋补市场的变化,随着年轻人“亚健康”状态的普遍,越来越多的年轻人开始愿意为“健康”买单,对滋补品的需求也日益增多,除了以往习惯吃的西式营养品之外,对中式滋补品的青睐度也相对提高,逐渐替代日常滋补的西式营养品。从《2020中式养身行业洞察》中可以了解到,近三年来线上传统滋补品规模增长较快,且四线及以下城市消费占比明显提升,由此可见,中式滋补品已经走入寻常人家。尤其是年轻女士消费需求处于上升趋势,无论是出于对自身美容养颜的需求,还是出于为家人购置滋补品的需求,这部分的消费群体为中式滋补品赛道贡献了很大的消费力。总而言之,如今的养生不再只是中老年人群的专属,年轻人也开始迫切起来了。

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    新品类鲜炖燕窝焕发新生

    中华养生文化博大精深,人们对中式滋补的需求也从未停止,尤其是在国潮兴起的当下,消费者对国货商品的认可度持续提高,中式滋补更是成为备受青睐的养生方式。就拿燕窝来说,自古被认为是高端滋补品,价格不菲,适用少部分群体的消费层次,但是近几年来燕窝市场开始呈现高速增长的趋势,如今2021年市场规模已经破400亿,可以说占据千亿中式滋补市场的半壁江山。

    主要还是因为近年来燕窝产品在升级过程中,解决了消费者的痛点问题,满足了年轻消费群体的需求。比如传统的干燕盏需要自行炖煮,步骤繁琐,费时费力,而近年来风靡燕窝市场的鲜炖燕窝,因为省去了中间的泡发、炖煮等环节,以新鲜营养、开盖即食、省心又省力等优势,更好的满足当下新一代年轻消费者的需求而出圈。所以说,之前不温不火的燕窝市场,可能也因为不知道怎么吃、怎么做等原因错失了一大部分消费者,而如今,鲜炖燕窝产品的出现,让燕窝市场焕发新生,也颠覆了消费者对中式滋补品的印象,开创了滋补新方式。

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    新滋补品牌的成功 加速出圈

    在此背景下,使得不少滋补品牌的诞生,各大资本也争相布局。在品牌云集的市场,对于品牌来说,要想更长久地发展下去,不仅需要维持产品的高水平,更需要持续推新,不断优化产品矩阵,做好渠道推广以及为经销商销售赋能才是决胜的关键。专注于即食燕窝品类的知好燕品牌,在原有的无糖即食燕窝、无菌鲜炖燕窝、鲜炖燕窝礼品卡的基础上,再推出新品——鲜炖燕窝家庭卡和芳华卡,使产品矩阵更完善,为中式滋补赛道注入新鲜力量。

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    据了解,鲜炖燕窝家庭卡以30瓶装的形式,45克净含量,干燕窝添加1.8克,早一瓶晚一瓶,大人小孩都可以吃,旨在为满足全家人滋补需求,同时让更多家庭吃上新鲜、营养的燕窝,感受身体由内而外的改善。此外针对年轻人推出的芳华卡,一方面是深入洞察年轻人对健康养生的需求,另一方面基于坚持长期滋补的考虑,以14瓶装的形式,为了更匹配年轻人的滋补需求,又在年轻人可接受的消费范围内,同时知好燕家庭卡和芳华卡也延续了礼品卡的兑换形式,线上下单后,线下自动配送到家,让消费者随时随地都能吃到新鲜的燕窝。所以说,只有能洞察到消费趋势,都是中式滋补品牌的加分项,也加速了各类中式滋补产品的出圈。

    总之,在广阔的中式滋补品市场,品牌只有积极布局,顺应市场消费潮流,注重品牌建设与产品创新,才能为中式滋补市场出圈助力,为行业高质量、高速度发展加持。


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