一年开50多家终端门店，滋补品燕窝市场前景好不好？

    知好燕招商营销数据从2021年7月份品牌发布会开始到12月，知好燕全国终端门店数量再次逆势增长，短短5个月，新开终端门店突破50家。在如今的经济发展大背景下，这样的扩张速度在滋补品燕窝行业可谓是一枝独秀。

    从品牌成立至今，知好燕的发展有目共睹，全国线下门店的扩张也明显提速，在400亿的燕窝市场颇有厚积薄发的态势。就在过去的2021，连续在黑龙江、吉林、河南、内蒙古、江苏、青海、山东等地开设终端门店50+家，辐射全国16个省份，随着燕窝市场的不断发展，知好燕及旗下即食燕窝、鲜炖燕窝产品将越来越频繁的进入更多消费者的视野。

    多方面联动发展，提升品牌优势

    近些年人们健康意识提高，全民进入养生时代，许多人开始关注并重视自身的养生保健，同时消费观、消费趋势也逐渐改变，也向滋补品行业提出更多的需求，在这样趋势下满足消费者需求成为品牌的立根之本。

    从知好燕这一年的发展轨迹中不难看出，当大多数品牌在关注销量、维持企业生存的时候，知好燕却在专注于深挖消费者需求，致力于高品质燕窝的探索和研究，完善产品体系，打磨产品质量，打造高标准的燕窝产品；当别的品牌仰仗明星代言以推广产品的时候，知好燕却建立了CNAS标准的燕窝质量研究与检测中心和GMP标准生产车间向消费者展现了燕窝行引导军品牌的硬核实力。

     纵观燕窝行业的发展之路，不论市场趋势如何变化，竞争如何激烈，知好燕始终初心不变，以沉着的姿态应对市场的瞬息万变，戒骄戒躁、稳扎稳打。不论是线上渠道的建设，还是线下终端市场的布局，知好燕始终以坚持“赋能代理商、服务消费者”为目标，消费者在哪里知好燕就在哪。

    随着新零售时代的到来，知好燕在品牌逐渐成熟的时候，不仅入驻京东平台，还与微盟达成合作，创建小程序功能，实现营销突破，以线上传播引流结合线下门店体验的营销模式，为消费者带去更便捷、更营养的燕窝产品。

 线上线下融合布局，体验便捷式养生

    众所周知，燕窝属于食品而非药品，但作为天然的滋补品也是要按照食用周期，坚持吃才能取得理想的效果。而且燕窝不同于快速消费品，购买前的注意事项和长期滋补的服务对于消费者来说尤为重要。线下实体店不仅是商家产品陈列、消费者购买的场所，更多的是一个让消费者可以亲身体验、感受燕窝文化的场所。而知好燕提供的也不单单是燕窝产品，更是打造一个更专业、更健康的燕窝养生文化体验环境。

通过品牌的不断发展，知好燕还建立一系列专业、完善的商业模式，承载消费体验、便捷滋补等多种功能，比如不定期在门店举办燕窝品鉴会活动，有专业讲师帮助消费者了解燕窝知识、养生文化等；推出鲜炖礼品卡模式，消费者可以根据需求，按月份、季度、年度购买，再通过线上激活下单，线下派送到家的形式，给消费者提供便捷、高效的滋补服务。 

    线上线下融合发展的营销体系，彻底打消了消费者在不同渠道购买燕窝时对产品质量、服务等的疑虑。采用全国线下门店统一产品供应体系、统一零售价，统一的内容输出，既增强了知好燕品牌的聚合效应，也为合作伙伴减轻了经营负担。

    未来，知好燕将持续零售本质，积极利用自身研发和运营优势，提升产品品质，更大范围的布局线下终端门店，加强对燕窝市场的渗透，探索多元化、多样化的服务模式，不断丰富和完善门店功能，给代理商带来多渠道、个性化服务体验，为代理商动销提供强有力的支撑。

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