滋补产业大洗牌，线下燕窝实体经营如何自处？

    纵观国内消费市场，近年来，不管是餐饮业、零售业、还是教育等行业，越来越注重品牌化、连锁化。比如像蜜雪冰城、海底捞、昆仑乐居等一系列知名连锁品牌，不断发展线下连锁经营模式，以高品质的服务及高性价比的产品，收获了大众的信赖。

    在实体经济快速发展的背景下，直营店和加盟店成为主要趋势。而得益于市场的需求、企业的长期发展规划以及社会环境支持下，“加盟店”成为更多品牌的发展方向，也成为众多创业者的首要之选。这也意味着，实体加盟经济或将迎来新一轮的“爆发式”增长。

    但随着新零售时代的到来，加盟也开始与互联网有了相关联性，未来想要持续发展，必须要通过线上+线下双赋能，依托互联网及大数据，搭建新零售营销模式。对此也有一些原本只有线上业务的企业，开始跨界进入线下零售行业。针对实体经济崛起后的新机遇，只要把握以下核心点，实体店将会是受益者。

    消费习惯改变，品牌需思维转变

    在互联网普遍的当下，人们的大部分时间都停留在网上，因此会通过网上平台进行消费。但实际现实中大部分人还是会在购买产品时，先去实体店试款，然后扫码识别再转到线上消费。简单来说目前新生代的主力消费人群的消费习惯已发生改变，对金钱观念偏弱，高度接受超前消费，他们更重视产品品质和体验感，因此线下实体店需要打造好门店体验场景。

    譬如像知好燕品牌门店是做滋补品燕窝的，这时候可以不定期举办燕窝品鉴会，比如下午茶、养生知识座谈会等，这时候对这方面感兴趣的人群就会到门店参加活动，体验满意后自然会考虑复购甚至加盟项目。

    线下引流+线上成交，实现双赋能

    实体体验门店可以作为流量入口，引流到线上成交，因为现实生活中会出现诸如此类的场景，消费者到门店体验，部分导购会引导关注公众号、社群等，这样就可以与客户形成长期的黏性，而且平时做的活动可以通过公众号、社区推送，这样可以增加客户的复购率。但是有些消费者对此产生排斥，对此知好燕品牌在创建线上小程序的同时，还推出无菌鲜炖礼品卡模式，消费者通过购买月卡/季卡/年卡产品，可根据自身需求，采用线上激活，线下按量按周进行配送到家，针对长期滋补的消费者来说，既简单又方便。

    新零售时代，创新思维裂变

    在这个新零售时代，实体店要提升客流量和整体业绩，就必须要有共享经济思维，除基础的线上商城运维基础上，在借助社交裂变机制，让所有的顾客参与传播推广。譬如知好燕自主整合一套完整的新零售运营模式，帮助合作商在经营期间，实现资源裂变，增加了品牌知名度，撬动燕窝市场获得更多利益。

    如前所言，企业想把握实体经济发展新机遇，一是门店的购物体验度，二是为顾客提供便捷的消费模式，三是通过线上新零售模式为品牌赋能，能够做到这三点的实体店将在接下来的市场脱颖而出，毕竟离消费者最近、能给消费者带来体验感、能面对面提供服务的还是实体店，而知好燕品牌的商业模式正符合当下趋势，目前开启0加盟费招募代理商活动，为填补线下市场空缺，加快燕窝产业发展。

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