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知好燕:锁定养生新势力,用高品质燕窝撬动千亿市场

2021-10-29

    90后一代人,是伴随着中国经济崛起以及互联网发展普及下成长的。根据人口普查数据显示,我国90后人群占比总人口的17%,简单的说每6个人当中,就会有一个是90后。而2021年也是“最后一批90后大学生毕业的一年”,这也意味着他们正是成为社会年轻一代的中坚力量。同时未来5-10年,他们也将成为消费市场的主力军,那么对企业而已,越早了解他们的行为习惯和消费需求,就能在瞬息万变的市场中把握新机。

    亚健康现象普遍,养生滋补成刚需

    随着人口老龄化趋势的增加,90后中的独生子女开始面临工作、生活、结婚生子等各种压力,从而给身心带来各种问题。前段时间,一条关于“90后已成中风高发人群”微博话题上了热搜,这已经不是90后的健康问题第一次上热搜。根据调查显示,90后人深受胃癌、脱发、腰椎病、脱发、失眠等健康问题的缠绕,使得他们不得不更加关注身体健康与养生,开始主动探索更加健康和科学的生活方式。    

    据阿里健康大药房数据显示,一年期间“养生”关键词被搜索次数达2.3亿次,在养生类订单中,90后的订单占比43%。据《2017-2022年中国健康养生行业报告》显示,目前养生人群中,18-35岁占比高达83.7%,年轻一代用行动表明了态度,促进了燕窝加盟连锁业也逐渐兴盛起来!

    在这种趋势下,随着年轻人养生需求的增加,保健产业也随之水涨船高,那么能抓住新生代养生需求的产品将会持续崛起,具有广阔的市场潜力。比如,知名燕窝品牌知好燕推出的无菌鲜炖燕窝,将传统滋补品与当代需求结合,形成一轮新的消费风尚。不仅如此,各大资本也紧盯上这块“香饽饽”,开始纷纷布局健康产业。根据不完全统计,江中药业、哈药集团、健康元等药企也陆续加入养生保健产业。

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    洞察市场需求,催生新产品形态

    年轻人不仅在乎健康,也在乎好吃、好用、好看,同时更追求便捷化、个性化、差异化,体验式的消费。所以传统的产品和营销模式已经很难吸引到年轻群体,因此品牌想要创新突围,必须要在产品、形式上都有新的布局。

    新一代的90后,他们拥有高水平的教育,丰富的经济物质资源,有更开阔的眼界。所以能够吸引他们的产品需要足够新奇,其中,知好燕推出的无菌鲜炖燕窝,在工艺上创新突破,开创无菌鲜炖技术,使燕窝口感更鲜润,营养更丰沛,食用更安全,品质更稳定,复合年轻人爱尝鲜的特点。

    同时,年轻人对养生滋补品的需求与老年人相比大有不同。比如一个产品,对年轻人来说,不只是需要补充营养,同时还能兼具美白等,所以具有提高免疫力、美容养颜、滋阴润肺等功效的燕窝对年轻人来说再好不过了,特别是知好燕在产品上做出了细分,除了鲜炖燕窝外,将即食类产品分为“轻养、精养、深养”三大产品系,层层递减,满足不同时期的健康需求。除此之外,这三个产品系在燕窝瓶子的包装上,也与市场上的即食燕窝做出了细分,打破同质化现象,更精致美观,也符合年轻人的审美需求。

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    随着养生市场越来越多年轻人的加入,和健康意识的提高,都在不断的推动养生市场整体规模发展,品牌想要真正入局,还是要在年轻人喜好中下功夫,方能获得一席之地。


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