养生“年轻化”，燕窝赛道迎来新突破

    从上个世纪开始流行一个词儿——亚健康。顾名思义，是指人的身心处于疾病与健康之间的一种低质状态。根据调查表明，每100个中国人里，就只有24个人是健康状态，也就是说，在中国亚健康人群的比例已经占据76%。

    随着人们生活水平、人均收入的增加，在亚健康现象的普遍存在的当下，越来越多的人开始想要找回健康的身体，而且受众群体不再局限于老年人，反之90后、00后人群显著增加。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后存在有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成存在运动能力下降等情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。可以说明，年轻人目前存在的健康问题并不亚于其他人群，同时也受到疫情的影响，将推动更多的后浪向养生青年转变。全龄段养生时代已经开启，健康滋补品市场需求不断扩增，在这个契机下，无疑给滋补品行业中的燕窝品牌好燕带来了发展新机会。

图片来源：CBNData《年轻人养生消费趋势报告》

    养生滋补品上了90后的购物清单

    根据相关数据显示，2020年双11期间，天猫医药95后活跃用户同比增加了102%，95后购买健康类商品的人均金额也随之增加了。不仅如此，在90后热衷的养生产品中，具有增强免疫力、改善睡眠等功效的产品更受欢迎，也由于女性的养生意识强于男性，因此美容养颜、延缓衰老等方面的功效占比也较高，因此阿胶枸杞、燕窝、人参、养生茶等入围前五。

    图片来源：CBNData《年轻人养生消费趋势报告》

    滋补行业崛起 国货品牌更受青睐

    近几年，国潮风盛行，为市场带来全新的消费潮流。有权威机构分析认为，国产品牌的崛起将重新赋能消费品赛道，主要集中于食品、服装、彩妆等领域。那么在这种趋势助推下，也越来越多年轻人回归国货品牌购买滋补品，究其原因，一方面是因为国货有较好的大众口碑，对于年轻人来说更有信赖感；另一方面很多国货也在不断进步，尤其是像知好燕这样具备完善生产线和和研发团队的品牌，在工艺技术上有更大的突破空间，让传统滋补品的品质更有保障。

    自2019年开始，燕窝已经成为线上传统滋补品市场中当仁不让的“黑马”，根据阿里消费大数据显示，即食燕窝近三年访客从2019年开始呈现飞速增长，尤其是2020年，即食燕窝展现出了飞速的增长趋势。而作为即食燕窝的标志性品牌，知好燕不断刷新市场认可度。特别是在知好燕推出的无菌鲜炖燕窝后，因其食用更安全、品质更稳定、口感更鲜润、营养更丰沛，深受消费者的追捧。据了解，知好燕在生产鲜炖燕窝上，开创了无菌鲜炖技术，采用分段式灭菌技术，保障营养析出更彻底，从产品理念到营养价值都契合年轻人的需求。

    当花钱买健康逐步成为年轻人的消费刚需，健康消费也进入“后浪”时代，面对年轻人越来越多样的养生需求和场景，相信未来以知好燕为首的燕窝品牌，将更有动力专研技术，以高品质产品回馈给消费者。

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